سئو چیست؟ SEO چگونه کار می کند؟

هر بار که در گوگل جستجو می کنید، گوگل دو نوع نتیجه جستجو را برمی گرداند: نتایج جستجوی پولی و نتایج جستجوی ارگانیک با رعایت تمامی نکات مهم سئو در چک لیست سئو. سئو چیست؟ SEO چگونه کار می کند؟ با ما همراه باشید:

سئو چیست؟

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و خدمات سئو سایت عمل افزایش دید یا رتبه بندی یک وب سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجوی ارگانیک یا طبیعی است. در پاسخ به پرسش سئو چیست؟

برخلاف نتایج جستجوی پولی (مدل پرداخت به ازای کلیک) که توسط گوگل ادوردز مدیریت می شود، سئو فرآیندی است که یک وب سایت را برای رتبه بندی در بالای نتایج جستجوی ارگانیک بهینه می کند.

برای اینکه وب سایت شما در نتایج جستجوی پولی در گوگل نمایش داده شود، باید یک حساب Google Ads راه اندازی کرده و آماده پرداخت مبلغ مشخصی برای هر کلیکی باشید که دریافت می کنید. این تکنیک بازاریابی به "SEM" معروف است. ما در این مقاله SEO و SEM را با هم مقایسه می کنیم .

با این حال، در این مقاله، ما بر SEO یا سئو تمرکز می کنیم که به روند افزایش رتبه یک وب سایت در نتایج جستجوی ارگانیک اشاره دارد. اینجا جایی است که برای کلیک هایی که از Google دریافت می کنید، هزینه ای پرداخت نخواهید کرد.

اما ابتدا، چگونه گوگل بیش از 29 میلیون نتیجه را برای یک جستجوی جستجو برمی گرداند؟ چگونه آنها حتی میلیاردها صفحه وب را در اینترنت کشف می کنند؟ یکی از راه‌هایی که گوگل به این هدف دست می‌یابد، ارسال روبات‌هایی با نام عنکبوت‌های موتور جستجو برای خزیدن در وب است. هنگامی که یک عنکبوت موتور جستجو در یک صفحه وب می‌خزد، محتوا را دانلود می‌کند و آن را در فهرست‌های Google (سرورهای عظیمی که داده‌ها را ذخیره و بازیابی می‌کنند) ذخیره می‌کند.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

بنابراین، قبل از اینکه حتی بتوانید هر چیزی را در گوگل رتبه بندی کنید، اولین چیزی که به وضوح به آن نیاز دارید یک وب سایت است. می توانید با طراحی سایت با وردپرس یک وب سایت راه اندازی کنید.

ما دقیقاً نمی دانیم که هر عامل رتبه بندی سئو سایت چیست و اهمیت نسبی هر کدام چیست. اما آنچه می دانیم این است که به طور کلی صفحاتی که در گوگل رتبه بالایی دارند ویژگی های زیر را نشان می دهند:

• مربوط به هدف جستجو - باید به سوال یا عبارت جستجو پاسخ دهد.
• اطلاعات مفیدی را در اختیار جستجوگر قرار دهید - محتوا بهتر از بسیاری از صفحاتی است که در مورد یک موضوع صحبت می کنند.
• کلمات کلیدی هدف در صفحه گنجانده شده است - در متا تگ های SEO، متن و تصاویر.
• اصلی و منحصر به فرد - سرقت ادبی یا تکراری نیست.
• سیگنال های قوی خارج از صفحه - دارای وب سایت های معتبری است که به آن لینک می دهند.

چرا سئو مهم است؟

سئو به دلایل زیر مهم است:

• طبق گزارش Marketo ، کانال‌های بازاریابی ورودی مانند SEO نرخ تبدیل بالاتری نسبت به کانال‌های خروجی دارند - 3.82٪ در مقایسه با 2.98٪ (پرداخت شده)
• سئو 20 برابر بیشتر از PPC فرصت ترافیک دارد
• رتبه بالا در گوگل باعث ایجاد اعتماد و اعتبار می شود
• ترافیک وب ارگانیک رایگان است
• مزایای بلند مدت - ترافیک و تبدیل ثابت
• سئو می تواند به شما کمک کند تا نقاط تماس مشتری خود را به حداکثر برسانید و شانس فروش را افزایش دهید - برای ایجاد یک سرنخ فروش قابل دوام، 6 تا 8 نقطه لمسی لازم است.

در سنگاپور، گوگل بیش از 90 درصد از سهم بازار را در میان سایر موتورهای جستجوی محبوب مانند بینگ و یاهو دارد. به این ترتیب، ما در این مقاله بر روی سئو گوگل تمرکز خواهیم کرد.

برای دستیابی به رتبه های برتر برای عبارات جستجوی هدف خود، یک متخصص سئو باید در رشته های زیر به خوبی تسلط داشته باشد:

1. تحقیق کلمات کلیدی
2. سئو روی صفحه
3. سئوی خارج از صفحه
4. سئوی محلی
5. سئوی بین المللی

سئو چگونه کار می کند؟

سئو معمولاً در 4 مرحله کار می کند.

فاز 1: تحقیق کلمات کلیدی

این اولین مرحله ای است که در آن کلمات کلیدی برای تولید محتوای سئو شده ، که باید عبارات جستجویی را که مخاطب هدف شما برای یافتن اطلاعات آنلاین استفاده می کند، کشف کنید.

فاز 2: سئوی درون صفحه

این بخشی است که در آن مطمئن می شوید کلمات کلیدی مورد استفاده مخاطبان مورد نظر شما نیز در صفحات وب شما ذکر شده است. سایر جنبه های مهم سئو داخلی عبارتند از اطمینان از مفید بودن و مرتبط بودن محتوای شما با آنچه کاربر در جستجوی آن است، ارائه یک تجربه کاربری خوب، و سئوی فنی، که شامل اطمینان از بارگیری سریع وب سایت شما و عاری از خطاهای فنی است. به عنوان بهینه نشده برای موبایل.

فاز 3: سئوی خارج از صفحه

برای اینکه کاربران به برند شما اعتماد کنند و موتورهای جستجو به آن رتبه بالایی در صفحات نتایج جستجو بدهند، باید آگاهی بیشتری از برند ایجاد کنید و اقتدار خود را افزایش دهید.

به این سئوی خارج از صفحه می گویند. تکنیک‌های سئوی خارج از صفحه شامل واداشتن سایر وب‌سایت‌ها به ذکر نام تجاری و بازگشت به وب‌سایت شما (همچنین به عنوان ایجاد بک لینک نیز شناخته می‌شود) است. همچنین شامل رشد حضور برند شما در رسانه های اجتماعی و کسب نظرات مثبت در سراسر وب می شود.

فاز 4: تجزیه و تحلیل SEO

در مرحله نهایی، شما موقعیت رتبه بندی وب سایت خود را برای تمام کلمات کلیدی هدف خود بررسی می کنید و بر بهبود موقعیت آنها تمرکز می کنید.

تحقیق کلمات کلیدی

کلمات کلیدی که گاهی اوقات به عنوان عبارات جستجو، پرس و جوهای جستجو و عبارات کلیدی شناخته می شوند، پایه و اساس بهینه سازی موتور جستجو هستند. این عنصر را حذف کنید و موتورهای جستجو زائد می شوند.

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند انتخاب کلمات کلیدی بر اساس تحقیقات بازار است (مثلاً با استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، تجزیه و تحلیل داده‌های کلیدواژه موجود از طریق یک نرم‌افزار تجزیه و تحلیل وب) برای بهینه‌سازی رتبه‌بندی یک وب سایت در موتورهای جستجو.

هنگامی که کلمات کلیدی مورد نظر خود را انتخاب کردید (یعنی لیست کلمات کلیدی خود را ایجاد کردید)، گام بعدی این است که وب سایت خود را با کلمات کلیدی انتخاب شده پر کنید.

سئو روی صفحه

سئو داخلی به تمرین بهینه سازی یک وب سایت و صفحات وب منفرد آن برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو اشاره دارد. بیشتر می توان آن را به دو بخش تقسیم کرد:

• سئو داخلی غیر فنی
• سئو فنی روی صفحه

برخی از فعالیت‌های سئوی غیرفنی درون صفحه شامل درج کلمات کلیدی در نسخه‌های تحریریه، تنظیم محتوا برای برآورده کردن هدف جستجوگر، و سازمان‌دهی معماری محتوای وب‌سایت به صورت سیلو برای ارائه یک تجربه کاربری خوب (از نظر پیمایش در اطراف) است. وبسایت شما).

برای سئوی فنی روی صفحه، برخی از فعالیت‌ها شامل اصلاح متا تگ‌های صفحه وب (مانند تگ‌های عنوان، توضیحات متا، و برچسب‌های متعارف )، توسعه صفحات سازگار با موبایل با محتوای AMP ، پیاده‌سازی نشانه‌گذاری‌های مرتبط با SEO (مانند  نشانه‌گذاری Schema.org ) است. rel=nofollow و rel جایگزین hreflang) و پرداختن به محتوای تکراری (مثلاً  تگ‌های متعارف rel ، تغییر مسیر و noindex).

اساساً، سئوی داخلی صفحه هم فنی و هم غیرفنی هدف آن این است که یک وب سایت را برای موتورهای جستجوگر دوست داشته باشد، که شانس بالاتر بودن آن را در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) افزایش می دهد.

سئو خارج از صفحه

سئوی خارج از صفحه به تکنیک‌ها و فعالیت‌هایی گفته می‌شود که به صورت خارجی از وب‌سایت برای بهبود رتبه‌بندی آن در موتورهای جستجو انجام می‌شود. برخی از فعالیت ها عبارتند از:

• بازاریابی محتوا
•  لینک بیلدینگ
• روابط عمومی آنلاین برای قرار گرفتن در معرض نام تجاری
• نام تجاری کسب درآمد
• ایجاد یک جامعه آنلاین (به عنوان مثال در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی، وبلاگ ها و انجمن ها)
• جمع آوری نظرات
• ساختمان استناد محلی

تمام فعالیت‌های خارج از صفحه فوق به ایجاد حضور آنلاین برند منجر می‌شود، که یادآوری برند و ایجاد بک لینک به یک وب‌سایت را افزایش می‌دهد. و همه ما می دانیم که بک لینک چیست؟ آن ها نقش مهمی در تاثیرگذاری بر رتبه بندی یک وب سایت در موتورهای جستجو دارند.

سئوی محلی

سئوی محلی به تمرین افزایش دیده شدن فهرست کسب و کار آجر و ملات محلی در نتایج جستجوی محلی اشاره دارد.

برخی از تکنیک‌های مورد استفاده برای افزایش دید کسب‌وکارهای محلی با مکان‌های فیزیکی در Google عبارتند از:

• ساختمان استناد محلی: ارائه جزئیات شرکت خود (نام کسب و کار، آدرس، شماره تلفن) به دایرکتوری های کسب و کار محلی.
• جمع‌آوری نظرات:  وادار کردن مشتریان خود به گذاشتن نظرات در صفحه Google MyBusiness شما.
• لینک سازی محلی: به دست آوردن بک لینک از وب سایت های محلی (به عنوان مثال دریافت وب سایت ها، روزنامه نگاران و تأثیرگذاران/بلاگرهای محلی برای لینک دادن به وب سایت شما)

سئوی بین المللی

سئوی بین المللی به تمرین بهینه سازی یک وب سایت برای افزایش حضور جهانی آن در دامنه های موتورهای جستجوی بین المللی اشاره دارد.

این شامل تفکیک محتوا بر اساس زبان و واحد پولی (در صورت وجود)، بر اساس مخاطبان هدف مختلف، به دامنه‌های سطح بالای کد کشور (CCTLD)، زیر دامنه‌ها یا فهرست‌های فرعی است.

به عنوان مثال، یک خرده فروش آنلاین مد به عنوان مثال www.fashionxyz.com ممکن است بخواهد حضور جستجوی بین المللی خود را به استرالیا و ژاپن گسترش دهد. دو وب سایت جدید در دامنه های CCTLD www.fashionxyz.com.au و www.fashionxyz.jp ایجاد می کند و محتوای آن را با زبان های محلی هر دو کشور تنظیم می کند. این به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می کند تا نسخه صحیح وب سایت را در کشور مناسب رتبه بندی کنند.

کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه

متأسفانه، در این صنعت رقابتی، بسیاری از بازاریابان به تکنیک‌های مشکوک یا مشکوک متوسل می‌شوند تا رتبه‌بندی موتورهای جستجوی ارگانیک خود را دستکاری کنند. این به سئو کلاه سیاه معروف است.

نمونه هایی از سئو کلاه سیاه عبارتند از پر کردن کلمات کلیدی و پنهان کردن، که در آن کلمات کلیدی به طور مکرر در یک صفحه وب ذکر می شوند و حتی برای کاربران وب نامرئی می شوند.

نمونه دیگری از تکنیک سئو کلاه سیاه، نوشتن هزاران مقاله وبلاگی با کیفیت پایین و انتشار آنها در همان دامنه است تا موتورهای جستجو را فریب دهند تا وب سایت را یک مرکز محتوای تاسیس شده تصور کنند، در حالی که واقعا برعکس است.

از طرف دیگر سئو کلاه سفید در درازمدت روش موثرتری است. از طریق ایجاد محتوای با کیفیت بالا که به هر پرسش جستجویی به بهترین شکل ممکن پاسخ می‌دهد، تجربه‌ای عالی برای بازدیدکنندگان سایت فراهم می‌کند.

یک برند عالی با محتوای عالی و محصولات عالی به طور طبیعی شهرت خود را در فضای آنلاین افزایش می دهد. این منجر به بررسی های مثبت بیشتر، ذکر نام تجاری و بک لینک های خارج از سایت می شود و سیگنال های رتبه بندی مثبت را به موتورهای جستجو ارسال می کند. در پایان روز، موتورهای جستجو برای انسان ها ایجاد شده اند و همیشه برای بهبود همه ما تلاش خواهند کرد.

ماموریت گوگل این است که اطلاعات جهان را سازماندهی کند و آنها را در دسترس و مفید قرار دهد. چشم انداز آن ارائه یک سرویس مهم به جهان است، یعنی ارائه فوری اطلاعات مرتبط تقریباً در مورد هر موضوعی.

این امر بدون ظهور الگوریتم های موتورهای جستجو امکان پذیر نبود.

به گفته گوگل، الگوریتم فرآیند یا مجموعه ای از قوانین است که باید در محاسبات یا سایر عملیات حل مسئله، به ویژه توسط یک کامپیوتر، رعایت شود.

گوگل ده ها الگوریتم برنامه ریزی شده برای تعیین ارتباط و کیفیت یک قطعه محتوا با یک عبارت جستجوی معین دارد و این الگوریتم ها چندین بار در روز بهبود می یابند.

بنابراین، تلاش برای بازی غول‌های موتورهای جستجو مانند گوگل یک نبرد سخت دائمی است و بهتر است محتوای خود را برای انسان‌ها بهینه کنید، چیزی که موتورهای جستجو در وهله اول برای آن ساخته شدند.

برای انجام سئو چه چیزی لازم است؟

بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو می‌تواند فرآیندی خسته‌کننده باشد و به فردی (و گاهی اوقات یک تیم) با مجموعه‌ای از مهارت‌ها نیاز دارد که شامل اما نه محدود به:

• دانش توسعه وب - برای پیاده سازی فنی سئو در صفحه
• مهارت‌های خوب نوشتن محتوا و کپی‌نویسی – با پیشرفت سریع الگوریتم‌های موتورهای جستجو و پردازش زبان طبیعی، جایی برای رتبه‌بندی محتوای بی‌کیفیت وجود ندارد.
• مهارت‌های عالی روابط عمومی آنلاین و مهارت‌های بازاریابی محتوا – برای ایجاد سیگنال‌های سئوی خارج از صفحه مانند ساخت لینک
• مهارت های خوب مدیریت پروژه - سئو بسیار رقابتی است و به شخصی نیاز دارد که بتواند کارها را انجام دهد

اگر این پست برای شما مفید بود، ممکن است منابع زیر برای شما جذاب باشد.

canseo.ir